V globalnem svetu, v katerem živimo, vsak kraj tekmuje z vsemi drugimi kraji na tem svetu za košček možganov. Če kraj nima jasne obljube, ima zelo majhno verjetnost, da ostane v spominu in se poteguje za pozornost. Večina nas ne posveti več kot nekaj sekund vsako leto za razmišljanje o krajih na drugem koncu sveta. Torej, če kraj ne ustvari vsakokrat istega vtisa, obstaja majhna verjetnost, da bo tistih nekaj sekund posvečenih razmišljanju prešlo v preferenco, željo po obisku … si izborilo košček srca.
V ta namen je Turistično združenje Portorož v letu 2015 zasnovalo novo identiteto blagovne znamke Portorož in Piran, ki jo je izdelalo s pomočjo Brandicona, procesa iskanja, definiranja in implementacije novega pomena znamke, ki je predstavljena v spodnji prezentaciji.