Družbeno odgovorna lokalna turistična agencija, ki skozi doživetja istrske naravne in kulturne dediščine povezuje lokalne ponudnike. Z izpolnjevanjem standardov kakovosti gostom zagotavljajo varen nakup ter priložnost za pristno in aktivno spoznavanje lokalnega okolja. S ponudniki dolgoročno soustvarjajo model pravične delitve na trgu ter dvigujejo kakovost turistične ponudbe.

Družbeno odgovornim gostom skozi individualizirane turistične produkte, polne zgodb, aktivnega sodelovanja, snovne in nesnovne kulturne ter naravne dediščine, omogočajo doživetje avtentičnega okolja Istre. S ponudniki razvijajo standarde kakovosti ter gradijo skupnost, ki želi živeti in delovati v zeleni, trajnostni ter družbeno odgovorni Istri. Verjamejo v nujnost družbeno odgovornega preobrata v družbi, saj smo v Istri doma in jo dihamo s polnimi pljuči.