Turistično združenje Portorož predstavlja novo celostno grafično podobo destinacije Portorož in Piran, prvi dinamični logotip med turističnimi destinacijami in nov spletni portal. Rekordno leto 2025 in intenziven začetek nove sezone z odmevnimi mednarodnimi predstavitvami. Prvi kazalniki napovedujejo dobro turistično sezono.
Danes je Turistično združenje Portorož na novinarski konferenci predstavilo novo celostno grafično podobo destinacije Portorož in Piran, ki v središče postavlja kristal soli kot močan, avtentičen in zgodovinsko utemeljen simbol tega prostora. Sol ni zgolj prepoznaven element, temveč predstavlja srce identitete destinacije. Pridobivanje soli je skozi stoletja oblikovalo njeno kulturo, krajino in gospodarstvo. Nova podoba poudarja edinstvenost destinacije, ki v eni zgodbi združuje dva značajsko različna kraja: romantični in avtentični Piran ter sodoben in živahen Portorož. Direktorica Turističnega združenja Portorož, mag. Patricija Gržinič, je ob predstavitvi poudarila: »S prenovo smo želeli znamko nadgraditi v smeri višje zaznavne vrednosti ter bolj prefinjene in kakovostno dovršene podobe. V prihodnjih dneh pričenjamo celoletno spletno kampanjo z novo podobo.«
Novo identiteto spremlja slogan Dragulj Istre (The Jewel of Istria / Il gioiello dell’Istria / Das Juwel Istriens), ki se navezuje na kristal soli kot simbol dragocenosti ter destinacijo umešča v višji kakovostni segment in jo jasno pozicionira v širši prostor Istre.
Proces prenove je potekal strokovno in sistematično. Pri projektu je sodeloval Zenel Batagelj, strokovnjak za znamčenje in ustanovitelj družbe Valicon: »Portorož in Piran združujeta dve izrazito različni identiteti, zato je bilo ključno vprašanje, kaj ju povezuje in po čem se destinacija razlikuje od drugih. Odgovor smo našli v kristalu solnega cveta. Sol je izjemno močan in vsestranski simbol, ki ponuja trdno osnovo za nadaljnji razvoj znamke.« V okviru delavnic so opredelili ključne vrednote destinacije, izbrali njen osrednji simbol in oblikovali temeljno obljubo znamke. Ugotovitve so predstavili tudi širši strokovni in zainteresirani javnosti, vključno s predstavniki turističnega gospodarstva in javnega sektorja, odziv pa je bil izrazito pozitiven. Na tej osnovi so pripravili javni poziv za oblikovalce. Med sedmimi prijavljenimi so izbrali pet finalistov, ki so pripravili idejne rešitve, za končno izvedbo pa izbrali agencijo AV Studio. Njihova rešitev izstopa po jasnosti, sodobnem pristopu in izraziti simboliki ter prepričljivo odraža identiteto prostora in ambicijo po višjem pozicioniranju destinacije.
Izvršni kreativni direktor agencije AV Studio, Gal Erbežnik, je ob tem izpostavil: »Sol kot izhodišče ponuja izjemno širok in hkrati zelo konkreten ustvarjalni okvir. Gre za element, ki je globoko zasidran v zgodovini in identiteti prostora, a hkrati deluje sodobno, univerzalno in estetsko dovršeno. Na tej osnovi smo razvili vizualni sistem, ki temelji na kristalu soli kot osnovnem gradniku v obliki romba oziroma zasukanega kvadrata. Iz njega nastajajo raznolike grafične kompozicije, ki omogočajo fleksibilno uporabo na vseh komunikacijskih materialih.« Posebnost sistema je tudi vključitev Braillove pisave, s katero je v osnovnih kompozicijah zapisan slogan The Jewel of Istria, kar omogoča tudi taktilno izkušnjo z reliefnim tiskom. Pomemben vidik zasnove je tudi njena nadgradljivost – med drugim z razvojem slikovnega generatorja, ki bo fotografije pretvarjal v prepoznaven vzorec kristalov soli ter zagotavljal enotno, a vedno svežo vizualno interpretacijo destinacije.
Pomemben element nove identitete je tudi dinamični logotip, s katerim se prvič uvaja sodoben, gibljiv vizualni element tovrstne zasnove med turističnimi destinacijami. Na digitalnih platformah se znak animira iz solnih kristalov v končni simbol, animacijo pa spremlja napis Fato de sal, ki izhaja iz najstarejšega piranskega reka v istrobeneškem narečju »Piran xe fato de sal« (Piran je zrasel na soli) in dodatno poudarja globoko povezanost prostora s soljo.
Nov spletni portal destinacije
Konec preteklega leta je Turistično združenje Portorož objavilo tudi prenovljen spletni portal portoroz.si, osrednje digitalno stičišče destinacije Portorož in Piran. Prenova je bila usmerjena v večjo preglednost, enostavnejšo uporabo in boljšo uporabniško izkušnjo. Portal obiskovalcem omogoča hitrejši dostop do ključnih informacij, doživetij, dogodkov in možnosti rezervacij, ob tem pa povezuje vsebine v logično in uporabniku prijazno celoto. Poseben poudarek je namenjen prilagojenosti mobilnim napravam, jasni strukturi ter večji izpostavitvi aktualne in sezonske ponudbe. Z novim portalom destinacija pridobiva sodobno, fleksibilno in nadgradljivo digitalno platformo, ki omogoča učinkovitejšo promocijo ter enostavnejše upravljanje in nadaljnji razvoj vsebin.
Spodbuden začetek nove sezone
Leto 2025 je bilo po številu prenočitev v občini Piran rekordno. Po podatkih portala ttaksa.si so gostje ustvarili 1.961.712 prenočitev, kar predstavlja 4-odstotno rast v primerjavi z letom 2024. Posebej izstopa izrazita rast v spomladanskem delu sezone – med aprilom in junijem se je število prenočitev povečalo za do 33 %, kar potrjuje uspešna prizadevanja za podaljševanje turistične sezone.
V leto 2026 so na Turističnem združenju Portorož vstopili z intenzivnimi promocijskimi aktivnostmi. Februarja so se pod blagovno znamko Love Istria predstavili italijanskim medijem in turističnim agentom v Bolzanu ob odprtju zimskih olimpijskih iger Milano–Cortina 2026, marca pa še v središču Milana. Istega meseca so se udeležili tudi poslovne borze Conventa v Ljubljani, kjer je Portorož prejel nagrado Kongresna zvezda (Meetings Star). Začetek leta so zaznamovale številne odmevne medijske objave v tujini. O destinaciji so med drugim poročali italijanska revija Chi ter časopisi Il Messaggero in Quotidiano Nazionale, nemška revija Reisen Exclusiv, publikacija Lufthansa Bucket List pa jo je uvrstila na seznam destinacij, ki jih je letos vredno obiskati.
Obeti za prihodnje mesece so spodbudni, saj prvi kazalniki nakazujejo dobro poletno sezono. Promocijske aktivnosti bodo usmerjene predvsem na ključne trge Avstrije, Nemčije in Italije, hkrati pa bodo dodatno nagovarjali goste iz držav Višegrajske skupine, kjer beležijo rast prenočitev. V sodelovanju s Fakulteto za turistične študije – Turistica so pripravili tudi dva pomembna strateška dokumenta: evalvacijo Strategije razvoja turizma do leta 2025 in nov akcijski načrt razvoja turizma do leta 2030, ki bosta predstavljala temelj za nadaljnje usmerjanje razvoja destinacije.
